冠名商创维再获销量销额双冠军,三度冠名最美和声2138acom太阳集团

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上周六晚,《最美和声》第三季迎来总决赛巅峰之夜,四强选手在各自音乐老师的带领下为了争夺最后的桂冠展开激烈的对决和比拼。最终,萧敬腾战队的宋宇力压其他三组选手,获得《最美和声》第三季总冠军,萧敬腾也因此成为《最美和声》连续三季的冠军导师。其冠名商创维也发来贺电,第三方市场调研机构奥维咨询发布最新监测报告显示,创维取得了销售量与销售额的双项冠军。

上周六,北京卫视最美和声八强赛拉开帷幕,四位导师战队纷纷派出实力战将进行pk,在一片千呼万唤中,全国八强选手终于花落各家。杨坤战队的人声兄弟和旦增尼玛;萧敬腾战队的宋宇和王呈章;张杰战队的吴汶芳和赵俊;谭维维战队的范政和杨宇成功晋级全国8强。

《最美和声》踢馆赛正热,导师火拼很是热闹。虽播出已是第三季,但仍充满话题热度,这跟其导师团队有密不可分的关系。尤其本季导师中,萧敬腾与张杰本就有着极高的粉丝热度,加之二人节目中剑拔弩张,台上撕逼胶着,台下话题蔓延,让粉丝过足了瘾。

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细心的观众可以发现,三季《最美和声》播出以来,无论节目形式,还是主持人、导师、舞美都发生了很大变化,唯有导师萧敬腾持续连任,另外就是其冠名商创维TV的持续冠名。

品质至上打造三连冠萧氏霸业

硝烟四起,八强出鞘

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比赛之前,所有学员都在紧张彩排,唯恐有失。老萧却带着宋宇去吃大餐,用最轻松的态度去面对最残酷的决战!

杨坤战队旦增尼玛凭借自己独特的民族风和动情的演唱再获全场最高票,以359票成功晋级。而另一焦点人物,曾作为张杰、谭维维御用吉他手的宋宇也不负众望,成功晋级八强。

三度冠名最美和声,创维为哪般? 谋互联转型,发力娱乐营销,跟紧了年轻用户
互联网渗透行行业业,对于电视圈亦是如此。创维总裁杨东文早前就放出话,“谁不拥抱互联网,谁就下课。”

决赛第一轮,老萧第一个上场,坐在钢琴旁倾情演奏《想你的夜》,从前奏的细腻到高潮的跌宕,老萧用动情的演绎感染全场。配合着萧敬腾柔美的钢琴伴奏,宋宇也是用真挚细腻的声音零瑕疵的唱出了内心真实的感情,顺利进入淘汰赛。

呼声较高的人声兄弟首先和杨坤完美演绎《像雾像雨又像风》,后组内对战中,
人声兄弟与黄莉展开激烈角逐,最终人声兄弟在哥特式的新曲风尝试中成功晋级。

创维凭借多年硬件积累的优势,在转型互联网的集团大战略中,提出“硬+软”的转型方向。近两年,对用户体验和内容的发力尤为突出。继创维强势推出酷开操作系统后,在去年又成功推出极客互联网电视G8200,紧紧围绕用户所需,量身定制产品。

在第二轮淘汰环节中,萧敬腾和宋宇则选择了《This
love》,面对实力强劲的对手,品质至上的萧敬腾,专门订做了一架钢琴为宋宇伴奏,唯恐某个音符不够到位。当投影打在钢琴上,美轮美奂的视觉体验无不体现着导师萧敬腾的用心。华丽的钢琴声配合着宋宇的歌声,展现和声之美。最终,萧敬腾战队获媒体评审投票43票取得第二轮的胜利。

谭维维战队的杨宇,作为杨坤的弟弟是“最美”舞台上备受关注的人物。本期《最美和声》上,杨宇与谭维维合作带来了一首《心的祈祷》,走心的演唱震撼全场,最终突围成功赢得晋级。

但仅凭适应互联用户的产品还不够,更为重要的是打动用户的心。于是,一波接一波的娱乐营销,成为创维连年砸金的重头戏。.

在最后一个环节,双方战队都使出“杀手锏”。萧敬腾携手宋宇霸气演绎了一首更加激情摇滚范十足的《爱是怀疑》,在歌曲高潮处,萧敬腾惊现高八度女式灵魂高音,令全场惊艳尖叫连连,评委也赞这首歌令其“热血沸腾”,宋柯直言“萧敬腾是我见过的最大牌最靠谱的和声歌手。”最终,媒体为宋宇投票31票,宋宇获得第三季《最美和声》总冠军,萧敬腾成为连任三年的冠军导师。

张杰战队的赵俊,从一开始就备受导师们看好的实力歌手,本次八强赛中,与张杰合作演绎了原创歌曲《最接近天堂的地方》,赢得现场观众的欢呼,成功晋级八强。

《最美和声》是创维娱乐营销战略的重要一环,连续冠名三年,这在电视圈甚为罕见,要知道时下的综艺冠名皆以是天价行情。而创维狠下成本,砸中的却是《最美和声》的影响力。

随着冠军的诞生,《最美和声》第三季正式落下帷幕,在这场比赛中,大家记住了萧敬腾和宋宇的精彩表演,也成就了萧敬腾的三连冠霸业。

冠名商创维独占超薄电视半壁江山

这种影响力体现在平台、导师与学员和粉丝的强力粘性,以及场外巨大的话题效应。

整场比赛,萧敬腾展示了一个主宰自我的品质控,对追求完美的“偏执”态度,对塑造高品质的苛刻要求。只有品质至上,方能成为王者!

作为北京卫视最美和声的冠名商,创维已是连续三年冠名,与最美和声有着非常紧密的合作关系。在今年的第三季最美和声中,创维适时推出了其年度重量产品Air
Gled系列超薄电视,与最美和声一道向时代中坚致敬。产品一经推出,立刻获得业内的极大好评和市场反应。

北京卫视平台毋容置疑,兵家必争之地。这具备优质的观众群,和强大的品牌影响力。《最美和声》在首季播出后已奠定综艺第一集团的地位,具备很强的商业价值,这也是吸引创维持续冠名的最重要原因。

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导师团队在选秀节目中起到了决定性作用。业内对此理解为导师选的好,节目火到爆。制作方对导师在节目中的角色定位、互动策划、节目后的话题制造,是节目成功的重要因素。

娱乐营销助推双冠军壕企创维

前些日,创维超薄系列的两款产品G9200和
G7200先后通过顶级超薄电视评价检测,并分获由中国电子商会颁发的“超薄电视先锋产品”和“超薄电视旗舰产品”大奖殊荣,其中G7200超薄电视厚度达到7.9mm,而G9200更是达到了前所未有的7.5mm厚度。

这种理解也蔓延至商家冠名的参考面。创维持续冠名,很大程度押宝《最美和声》的导师团队价值,导师影响力和粉丝忠诚度是创维极为看重的,因为他们的属性重度吻合,资深、活力、互联思维。

《最美和声》不仅成全了萧敬腾的三冠导师美名,同样将幕后的冠名商创维带到了前台。重在互联转型的创维,近年来持续加大娱乐营销力度,在娱乐营销上独具创意,成效显著。创维将《最美和声》视为重要的营销阵地,三度冠名的所带来的传播效应可以从销售数据直观地得到反映。

不仅如此,创维超薄电视的市场反应也是让业内甚感惊讶。据奥维云网数据显示,目前创维一家占超薄电视市场约50%的份额,成为名副其实的“超薄电视王”。

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自5月初《最美和声》第三季开播以来,创维电视的销量便随之一路飙升。其中,创维同期主打推广的年度重量产品GLED
Air系列超薄电视,其“向时代中坚致敬”的产品价值,获得了前所未有的传播。创维充分利用其渠道的优势,打通线上线下的宣传与销售的环节,传播的效能得到大幅提升,主推产品快速上量,占据了市场的据对优势,其中4K产品销量夺冠,再次证明了拥有媒体传播属性的品牌产品比将大行其道。

作为国内4k电视的领头羊,超薄电视赢得如此骄人业绩实属欣慰,同样,创维旗下的整个4k产品体系均有着很好的市场反应。

三季导师定位不一,首季正当红、二季很资深、三季最年轻

据统计,2015年1月份到5月份,创维4K智能电视于中国市场的同比销售量增幅分别为138%、54%、4%、42%以及59%。直至6月份,创维4K智能电视销售量达13.86万台,同比去年同期增长94%,4-6月份的创维数码第一财季,累积实现4K电视销量38.23万台,同比去年同期增长62%。

6月份,创维4K智能电视销售量达13.86万台,同比去年同期增长94%,4-6月份的创维数码第一财季,累积实现4K电视销量38.23万台,同比去年同期增长62%。

愈发贴近年轻互联网人群

日前,在第三方市场调研机构奥维咨询刚刚发布的监测报告显示,创维取得了销售量与销售额的双项冠军。奥维数据第30周线下整体市场销售快报显示,创维销量达3.1万台,占整体销量的16.7%,而销售额达到1亿,占整体销售额的16.1%,双项数据皆为行业第一。

在刚刚发布的奥维咨询第27周的监测数据显示,创维4K电视销量占比达22.1%,销售额占比达18.7%,均超越三星,位列行业第一。

早在2013年第一季,《最美和声》导师团队就颇具竞争力。萧敬腾刚获得金曲奖最佳男歌手,达到事业巅峰,而羽泉更是在首季《我是歌手》中斩获冠军,主持人杨坤在好声音导师首秀中大获成功,均是事业当红期,受尽追捧。

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于是,尽管是综艺热播季,虽北京卫视首次试水选秀周末档,可依然产出了很高的收视数据,同期节目收视仅次于《非诚勿扰》,排名第二,这与导师影响力是分不开的。

萧敬腾在此期间更是一度占据了话题榜首,获封“雨神”,受到互联网企业的疯狂追捧,被认为是个极具商业价值的明星。

在第二季,北京卫视启用蓝色火焰制作组,韩红成为总导演,凭借其高影响力,导师团队更上一阶,大红大紫的黄绮珊、一哥孙楠加盟,萧敬腾凭借冠军导师继续留任。导师团队尤为资深,节目形式得以优化,更为突出和声的价值。第二季奠定了《最美和声》的综艺地位。

第三季,导师团队更为年轻化。制作方大胆启用新人,张杰、谭维维首次以导师身份亮相节目。此二人本是选秀出身,均在《我是歌手》中大放异彩,处在事业巅峰期,而且二人有着极高的网络人气,甚得创维集团的芳心。

老牌创维基因不老

电视巨头创维作为业内老大哥,看似传统派,实际上充满了青春基因。

创维连年赞助综艺节目,早已不是新鲜事。去年在持续冠名《最美和声》后,又巨资冠名爱奇艺《大魔术师》。《大魔术师》属爱奇艺与央视合力制作的明星魔术真人秀,明星阵容空前,超一线明星二十余位加盟,营销价值巨大。

创维在此期间力推G8200极客互联网电视,收货颇丰。在去年7月份的奥维统计中,创维销量稳居第一,大幅超过三星以及国内同行,稳坐液晶老大宝座,娱乐营销对志在转型互联网的创维屡试不爽。

不仅如此,创维虽贵为豪强,仍保持着快速市场反应的灵性。这种灵性体现在集团高层的互联网思维,即实时顺应市场,洞察用户所趋,快速迭代。

据创维彩电产品部透漏,创维正于近期推出定制电视D7200。这种开创先河的举动,恰是当前互联转型的实践之举。产品负责人介绍到,D7200电视将为消费者提供自选组合的服务方式,消费者可依私家所需,对屏幕尺寸、屛厂商、装饰底座等进行定制,真正满足消费者的个性化需求。

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战略合作腾讯、CNTV,创维建立Geek Life生态圈

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月底,创维与腾讯、中国互联网电视达成战略合作,宣布推动“极客互联网+”战略,建立Geek
Life生态圈。创维重点围绕影视、音乐、游戏等领域,打造Geek•Max、Geek•Box、Geek•Pod等内容运营平台。

其中,GeekMax有设置4K、好莱坞、少儿、人文百事四大专区,通过CNTV集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源,联合腾讯推出电视专用腾讯游戏、QQ相册、QQ音乐等应用软件,将腾讯的强大社交功能与电视机、机顶盒完美结合。用户使用Geek
Slim
E6200电视时,不仅能够享受超高清好莱坞影视资源,同时轻松玩转腾讯所有优质内容与服务,这是其他品牌彩电所不具备的运营与服务亮点。

创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝对此表示,智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场,未来将比电视机的市场还大。互联网+,让电视重新变为一个朝阳行业。

转型互联网老生常谈,但真正的去实践却尤为艰难。尤其对于创维这种航母级企业,调整战略方向并非易事,但其表现出的快速反应和执行力让人惊叹。这种互联思维从高层渗透至产品一线,强力的快速迭代和市场反应,让看似老牌的创维,却迸发出青春的激情与豪迈。