做实净水机市场,沁园专为中国水质设计

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产业在线监测数据显示:2015年6月净水器行业总产量107万台,同比增长
20.9%;总销量108万台,同比去年增长17.3%。其中内销出货94万台,同比增长16%。出口出货14万台,同比增长25%。2015年初,净水领域知名品牌沁园在“品牌、技术、产品、市场、服务”等方面做了战略升级。

2015年4月16日,“水十条”——《水污染防治行动计划》正式施行,《水污染防治行动计划》出台,意味着水处理行业将迎来黄金发展期。家庭、学校、楼宇、医院、机场等公众场所对净水设备的需要正在激增,随之而来的,则是商用净水机品牌的迅猛发展。顺应相关措施,沁园净水机在4月20日至5月24日主办的主题为“大风飓会
净在沁园”的净水嘉年华活动掀起了净水普及狂潮。

看我国的淡水环境,海河水系污染严重,劣V类水质断面占50%以上;辽河水系总体水质较差,劣V类水质断面占40.6%;黄河水系总体水质较差,支流污染普遍严重;淮河干流以IV类水体为主,支流及省界河段水质仍然较差;松花江水系以IV类水体为主;珠江水系、长江干流及主要一级支流水质良好,以II类水体为主。《地表水环境质量标准》规定中国的地表水按功能高低分为五类:I、II、III、IV、V。类别越高,水质越差,劣V类水,污染程度已超过V类的水。

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行至美——沁园净水机专为中国水质设计

沁园从掌握净水产业零部件销售情况曾做出推测:我国2014年净水器市场规模已逾千万大关,总销量已达1350万台,同比增长40%。2015年我国净水器市场规模将继续保持48%以上的整体增长速度。预计零售额将突破600亿元,总销量将突破1900万台。

公开资料显示,2015年1季度,厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元,同比增长58.6%;其中纯水机市场规模达到27亿元,并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元,同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。

时下,市场上的净水产品良莠不齐,选择净水机,除看生产厂商、厂址外,有无生产卫生许可证编码是最为关键。滤芯技术不过关,反而容易堵塞,滋生细菌。

2014年沁园净水机的零售额突破了30亿元,远远超出了沁园年初制定的目标。2015年上半年,沁园零售额实现约24亿元,这与去年沁园的年终规划相吻合。准确的预见力与市场控制力在沁园高层看来,是因为一个企业能够做到不断努力去满足消费者需求。

目前,我国的自来水与世界相比属于极低标准水,即使部分达标的自来水在输水管网、高楼水塔中也会造成二次污染而不达标。我国目前水厂只能对物理污染和微生物污染进行净化处理,而无法对化学污染,诸如农药、杀虫剂、合成洗涤剂、重金属、各种有机物、无机化合物及其他有害毒素进行处理。因此,仅把水煮沸、烧开并不是完全安全的。

沁园集团成立于1998年6月,是一家专业从事净水设备、饮水设备、工业水处理设备等系列环保产品的国家高新技术企业,是国家创新型试点企业和国家知识产权示范创建企业。

今年,沁园将品牌成功定位在专为中国水质设计。为此,成立17年的沁园踏遍中国七大水系,深刻洞察中国复杂水情,耗资数亿元,建立中国水质动态监控数据库,由数百名水质专家时时分析水情,跟踪中国饮水习惯,全面掌握国人饮水需求与口感。

沁园历时17年跟踪中国饮水习惯,全面掌握国人饮水需求与口感,踏遍中国七大水系,深刻洞察中国复杂水情从而研发制造出适合中国水质特点的净水产品。耗资数亿元,建立中国水质动态监控数据库,有数百名水质专家时时分析水情。于今年打响了“专为中国水质设计”的口号。

沁园17年跟踪中国饮水习惯,全面掌握国人饮水需求与口感,踏遍七大水系,深刻洞察中国复杂水情。耗资数亿元,建立中国水质动态监控数据库,数百名水质专家时时分析水情。始终致力于打造全面饮用水解决方案服务商,凭借掌握的核心技术和对中国用水环境和用水习惯的深刻理解,根据不同场合、不同需求,打造出厨房净水机、直饮机、管线机、软水机、全屋净水机、商用机、小型净水机七大产品系列,家用净水系列产品连续多年销量领先。

提升专业技术,沁园目前已开创40万平方米生产基地,30条生产线,专供净水机生产。并且荣获了国家科学技术进步奖,标志着中国净水技术达到了国际领先水平。除此之外,沁园已成立4个国家级实验室,6个省级实验室,成立博士后流动站,有400余项专利。

以近期沁园主推新品大通量无罐纯水机400A为代表,其过滤原理较为精湛,采用四层增压精滤,制水工艺超强。聚丙烯熔喷滤芯、碳棒滤芯外加一对反渗透膜滤芯可轻松过滤掉诸如农药、杀虫剂、合成洗涤剂、重金属、各种有机物、无机化合物及其他有害毒素等杂质。

公司拥有健全的营销网络体系及信息管理系统,从沁园商城、连锁家店卖场、百货商场、建材市场、商务渠道到各级沁园专卖店、加盟店,形成了完善的终端销售网点和分销系统的销售通道。据中怡康数据统计,沁园净水器连续九年产销量第一,沁园家用水处理系列产品连续四年全国市场占有率第一。

今年五一前期,沁园推出新品大通量无罐纯水机400A,该产品有多项技术创新,出彩之处颇多。作为国内最早一批投身净水行业的企业之一,拥有精准的市场预判能力,能够及时洞悉市场需求变化及行业未来的发展趋势是优质企业之根本。大通量无罐纯水机400A,正是沁园洞悉中端纯水机成为市场新宠的变化趋势的成果。

在欧美和日本、韩国等国家,公共净水服务很发达,商用净水机的普及率均达80%以上,而在中国,商用净水机普及率还不足4%。中国目前有大约
14亿的居民,饮用水安全维系着14亿人的宝贵生命。改善饮用水安全问题迫在眉睫。

近期,沁园重磅推出的新产品大通量无罐纯水机400A,拥有四层过滤系统,即由4个滤芯组成,PP棉+碳棒滤芯+200GRO膜+200GRO膜的组合。原水经过前两层的过滤之后,就已经成为可供生活应用的净水,紧接着的净水经过双层200GRO膜的作用之后,纯水不仅达到了直饮的标准,而且口感也提升了一个层次。“净水+纯水”的一机双用模式,为用户提供了更多选择。

积极拓展市场,沁园为了实现渠道下沉和更加广泛的销售终端覆盖,针对乡镇市场,沁园制定了分销渠道和销售策略。综合卖货铺、水店、超市、电器商店等全面铺开,并迎合三四级市场特点,整合运用墙体广告、三轮车、大篷车下乡、广播、店招等进行品牌形象塑造和消费者沟通。

“水十条”的出台为人们提振了中国所有关注饮用水安全的信心。作为中国家用净水优质企业,沁园净水机带着责任与使命,不断完善产品,创新净水技术来满足中国居民日益增长的饮用水需求。

经市场调研,自沁园大通量无罐纯水机400A新品发布以来,备受消费者欢迎,从沁园五一大促期间的业绩来看,已掀起购买小高潮,秉承“为人类饮水健康而奋斗”理念的沁园,增长空间依然被业界看好。

当然,沁园深耕三四级市场并不是简单的渠道延伸,而是基于沁园商城O2O线上线下整合营销的服务闭环。与其他家电产品不同,净水机产品需要后期的长期售后服务。一方面,随着网购的发展,尤其是乡镇网购人群的增长,乡镇消费者需要得到沁园相应的售后服务;而另一方面,乡镇线下消费人群毕竟有限,沁园要给终端合作伙伴除产品销售利润以外的其他收益。

透过专家的观点来看,沁园净水机“专为中国水质设计”理念,改变了以往净水企业被动满足消费需求的模式,转而改为主动深入市场和消费者,主动创造消费需求,通过能够改善饮水生活品质的产品和配套服务,吸引消费者主动购买。这种模式,无论对沁园还是整个净水行业都是具有战略意义的创新。

详询沁园水处理全国服务热线 400-1111-222

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