你整装了没,2017全民整装指数趋势白皮书

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8月26日,整装品牌倡导者PINGO国际携手网易、今日头条、天猫美家正式启动2017年中国家装整装消费发展趋势大调查暨《全民整装指数趋势白皮书》项目。本次调查通过网易全网线上调查、今日头条和天猫美家大数据分析,行业协会专家的深度采访及PINGO国际线下渠道的实地调研,展开全方位的数据采集及分析研究。本次调研将持续到9月15号,凡提交调查表并留下真实信息者,均可得到PINGO国际提供的精美礼品一份。

谈及2017年家居行业,整装是一个绕不开的关键词,随着越来越多的企业切入整装领域,越来越多的消费者选择整装服务,快速发展的整装市场正面对什么样的消费现状?又将进入什么样的新未来?2017年9月24日,整装品牌倡导者PINGO国际携手网易家居以一本《2017全民整装指数趋势白皮书》给出了深入和透析的答案。

进入十月,第九个天猫双11的脚步越来越近。以去年的双11为试验场,PINGO国际践行落地了“新零售”,凭借线上线下全渠道营销的高度融合最终以单日4.18亿的销售额获得家装行业销冠。

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PINGO国际于2016年5月进驻天猫商城,短短两个月即宣告销售破2亿元,创下互联网泛家居行业的销售新纪录。同年8月,PINGO国际与天猫签署《战略合作备忘录》,双方成为合作伙伴后在电子商务、大数据科技、营销推广、品牌建设等领域进行广泛深度的战略合作,共建线上引导关注,线下实现体验一体化服务的无缝渠道,重构泛家居行业生态。借力天猫赋能,PINGO国际通过整装4.0新品发布、全民整装节活动、智慧门店落地等一系列动作实现品牌升级。

《2017全民整装指数趋势白皮书》是PINGO国际携手网易家居,根据自身在整装领域的实际案例,结合行业专家观点,采集行业大数据编纂而成,其内容涵盖整装的发展趋势以及2017年中国家装整装消费发展趋势调查,旨在深度研究和剖析整装消费现状和态势。

伴随着消费升级等新风口的出现,越来越多新元素将融入这场年度电商盛宴中。第二年参加天猫双11的PINGO国际,今年正处于品牌升级的关键节点,面对这场即将到来的鏖战,PINGO国际将如何借助天猫赋能,深化新零售布局再度冲刺行业销冠?

向内探索,解决消费者装修痛点

根据《2017全民整装指数趋势白皮书》分析,按照硬装+软装划分,我国硬装市场空间为3万亿左右,软装市场空间为1万亿元左右,硬装、软装比例达到3:1以上,对比国外经验,我国建材家居市场表现出“重硬装、轻软装”的消费特点。

启动整装·家+战略,打造泛家居新零售生态圈

本次调研PINGO国际从“消费人群画像”、“消费者认知”、“装修消费的信息获取途径”、“家装消费的痛点”四个纬度,量化评估中国家装整装消费群体的消费认知、剖析国人对于整装装修的消费取向和态度,探讨整装的未来发展趋势。PINGO国际此次发起家装整装消费发展趋势大调查,旨在通过数据分析,指导向企业内部探索,督促企业自身在产品、服务、品质方面不断升级,为消费者提供高端的服务平台让广大客户领略更加优质和舒适的家装体验。PINGO国际想借此向客户传递真正的“整装概念”,让消费者切身体验到“装修如此轻松”的品牌文化。

《2017全民整装指数趋势白皮书》还指出,目前“互联网+家装”发展趋势之一必然是整合产业链,推出包含设计、建材、施工、家具、家电、软装配饰的整体家装服务。整体家装服务一方面能够为消费者提供可以拎包入住的便捷家装服务;另一方面也能够让互联网家装企业整合产业链,获得更多利润点,必将是未来发展趋势。

今年4月25日,PINGO国际联手天猫在杭州阿里巴巴开启“整装·家+”战略,紧跟新零售大势牵手天猫电器美家的人民装修,进一步促进线上线下渠道的融合,让家装消费更为便捷;同时与诸多行业大咖品牌达成了全面战略合作,聚合行业能量,围绕消费升级需求打造泛家居的新零售生态圈。

专业权威合作,提高品牌知名度

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同时,根据天猫线上客户实时反馈意见和阿里数据人群的洞察,了解消费者客户画像,分析客户喜好以及一线市场的经验,PINGO整装在设计上结合人体工学系统,光学照明系统、色彩搭配系统
、储物收纳系统四大科学体系在原先8套整装产品的基础上又研发了四套整装新品:塞纳风情、费拉小镇、翰林原筑、香榭丽舍,以更贴合年轻人的审美及需求。

本次调研,PINGO国际借力网易、今日头条、天猫美家、行业协会这些深具权威度、专业度、区域性覆盖的媒体和平台,既是PINGO国际“925全民整装节”活动的深度延伸,同时也让更多的消费者了解PINGO国际这个泛家居品牌,让更多的消费者能享受到优质的产品与服务,实现品牌战略的升级。PINGO国际将以领航者的姿态引领泛家居行业迈向新时代,朝着“百亿企业”的目标打造国际知名泛家居品牌。

在发布《2017全民整装指数趋势白皮书》的同时,PINGO国际也发布了在当前整装市场趋势下品牌创新的最新成果。首个智慧型门店PINGO智慧家+生活馆惊艳亮相,以互联网和大数据为支撑,基于用户消费行为及习惯,打造线上线下全渠道的“新零售”消费体验。

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坚定信念、推动行业健康发展

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至此,PINGO国际已研发12大风格整装产品与智能化新品“智爱家”,照顾到不同经济水平和不同年龄层的消费需求。借助天猫大数据反哺,整装4.0新品预售期到发布当天签单产值破两亿,由此坚定了PINGO研发中心和供应链的信心,同时也为品牌升级奠定了基础。

整装、全屋定制、标准化、软装…….是2017年家居圈的几个关键词,面对家装消费者升级的大潮、究竟谁能引领风骚、解决家装中的切实痛点、获得口碑、抢得市场发展壮大,PINGO国际满怀信心。自2008年提出整装概念到现在已经践行9年,PINGO国际已经积累了深厚的综合竞争实力,并一直保持着稳健增长态势。此次启动《全民整装指数趋势白皮书》项目,PINGO国际将以品牌升级为牵引,加强与行业的沟通,进一步强化品牌未来的竞争优势,打造泛家居新零售生态圈,推动装修行业整装的健康发展。

智能化新品“智爱家”重磅首发,定位于对家居智能化要求较高的一二线城市,锁定空间紧凑的都市型装修,从装修进场阶段就系统化安装智能设备,包括全屋感应、信息传输、中央处理器、云平台、后台传呼,共同组成房屋和生活互联的大系统,对有害空气、睡眠习惯、健康意外、火警水警等能够主动识别和呼叫应对,把家打造成可以陪伴左右的“保姆”,开启整装智能化的全新体验。

签约明星代言实现品牌新升级

PINGO整装不是简单的装修,倡导的是:把房子变成家,为客户营造一个温馨舒适的理想家居空间。相信通过此次调研,PINGO国际会更精准把握消费者需求,确实全方位解决消费者装修痛点,树立行业典范引领整装行业走向品牌新高度。

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过去,家装行业内更多的是以行业专业语言与消费者沟通,极大地限制了与大众沟通的广度和深度,尤其是在情感沟通方面有不小的障碍。今年4月,PINGO国际签约国内著名影视明星马伊琍作为品牌形象代言人,并于8月在上海举行签约仪式,围绕的就是以消费者为核心,通过马伊琍健康正面的形象传达品牌诉求,有效拉近与大众的心理距离,引发情感上的共鸣,增强与主流消费群体的沟通。

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在通过《2017全民整装指数趋势白皮书》提供数据和理论的同时,PINGO国际发布的新品和新服务,也为行业展现对于整装市场发展探索的践行成果。与此同时,PINGO国际还邀请行业大咖齐聚佛山,通过一场行业性的“聚力赋能智链未来——2017整装与智能家居高峰论坛”,探讨了整装未来的发展之道。在这个9月,再度以领军之姿为整装行业揭开发展新篇章。

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PINGO国际全国拥有900家门店遍布全国400个城市,旗下有四大品牌五大渠道:三星品高、美星、托美尔、春满人间、艺可易装、城市合伙人、GOGO家居保姆;产品线涵盖整装、材料包、建材、家具、家电、灯饰窗帘、家居用品等,已形成庞大的体系,从专业出发,以专注的整装精神,有爱有追求的态度,做好每一个产品与每一次服务。

随后,马伊琍“拎包入住”系列广告强势登陆广州、南昌、虹桥、浦东、南京五大机场,PINGO国际同期与天猫达成战略合作“天合计划”有序推进,全国400多个城市900多家门店,线上线下全渠道传播链路打开知名度,实现品牌快速升级。随着马伊琍的签约代言,PINGO国际的品牌认知度和忠诚度提升到了全新的高度。

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线上线下高度融合

自4月25日PINGO国际联手天猫在杭州阿里巴巴举行整装新品发布会后,
PINGO国际借助天猫聚划算、淘抢购、欢聚日及天猫直播大力推广启动了《整装疯抢季》系列新零售营销活动。十五场“整装疯抢季”活动集中落地、集中爆发、集中签单,并于9月份升级为“全民整装节”,带动PINGO国际全国900多家线下门店,线上线下同步开启整装狂欢模式。

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对PINGO国际来说,携手天猫能更容易直接触达80、90后主流装修消费群体,以优质的产品、优质的服务和超期望值的客户体验,探索新零售时代下的新玩法。

全民整装节不仅让消费者体验“装修如此轻松”的一站式拎包入住整装服务,也是PINGO国际在互联网+整装概念下的一次新零售探索。活动的深度延伸,同时也让更多的消费者了解PINGO整装这个泛家居品牌,让更多的消费者能享受到优质的产品与服务,提升PINGO整装的知名度和美誉度。同时也是天猫大数据赋能PINGO整装实现品牌升级到服务升级的一个过程。

家装行业属于高价低频率产品,消费过程复杂周期冗长,PINGO国际线上线下数据双向互通,全国四大品牌五大渠道900多家门店资源共享,打通家装产业链,促使线下更加快速的响应。线下门店借助天猫智慧门店等系列项目营造全新的消费体验,重构人、货、场资源提升品牌服务,实现数字化营销,给消费者带来更好的用户体验,强调“所见,即所得”。

智慧家+生活馆开启一站式家装智慧零售新大门

9月24日,PINGO国际在国内建立的首家大型家装智慧门店在佛山亮相。PINGO智慧家+生活馆无论是在店面规模、产品品类、家装服务体验等各个层面都进行了全面升级,其中,对线上线下的充分融合,是其称之为“智慧门店”的关键体现。

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作为天猫智慧门店的试点之一,PINGO智慧家+生活馆同时具备数据银行、智能支付、智能导购、智能客服等实现线上线下互通的强大功能,其中,数据银行支持智慧门店客流数字化,实现全域精准营销;智能POS机等无线支付方式,更符合年轻一代的支付习惯;融入AR、VR技术优化导购模式,让进店客户获得更佳体验;全新升级的智能客服系统,让服务及时速达,无处不在。通过在智慧门店上与天猫的全面拥抱,PINGO国际将开启一站式家装智慧零售的新大门,持续深化新零售战略布局,在消费升级时代推动品牌升级,再创行业新高度。

在新零售时代下,PINGO国际将持续借助天猫大数据赋能,构建PINGO生态链,打造高效、持续的产业生态系统,以提升PINGO国际的品牌影响力,推动泛家居行业健康发展。对于PINGO国际而言,无论今年双十一的结局如何,都是其进一步实现品牌价值,推广整装定义,为消费者打造一场引领消费升级和理想生活的整装狂欢盛宴。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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